Come conciliare la quotidianità con il fatto che queste donne islamiche debbano, per tradizione e prescrizione religiosa, obbligatoriamente portare il velo?

Ecco dunque che, dopo il “burkini” ovvero il costume da bagno adatto anche per le donne islamiche con velo per così dire “incorporato”, nascere un altro elemento che potremmo definire di “marketing identitario”: lo potremmo chiamare in questo caso il “burkea”, cioè il burka di IKEA. Già perché proprio tra il mobilio svedese fai da te possiamo scorgere ragazze islamiche con un velo formato da due pezzi, senza fermaglio, di colore blue navy bordato in giallo e riportante il logo IKEA in giallo. Un corporate hijab – così è stato definito in alcuni siti islamici – che testimonia dell’appartenenza delle lavoratrici all’Islam e al contempo a una comunità aziendale.

La prima filiale IKEA al mondo che ha deciso di lanciare questo velo con marchio è stata quella di Edmonton vicino a Londra: hanno contattato una ditta, la TheHijabShop.com a cui hanno affidato l’incarico di progettare e produrre appunto quello che possiamo chiamare il “burkea”, cioè il burka targato IKEA.

Detto, fatto! Il sito di vendita di veli online è riuscito a sfornare un “due pezzi”, con i colori dell’azienda (blu e giallo) e il logo dell’azienda. I due pezzi coprono la testa, il collo e le spalle, è dove è sistemata la piccola scritta IKEA.