Ricordiamo a tutti i nostri lettori, soprattutto a quelli in possesso di un’attività commerciale, che la pubblicità sui giornali è deducibile dalla propria dichiarazione dei redditi. Le spese di pubblicità sono disciplinate, sotto il profilo fiscale, nell’art.108 del TUIR (testo unico delle imposte sui redditi), insieme alle spese di propaganda . Accanto a tali spese la norma fiscale prevede anche una specifica disciplina per quanto concerne le spese di rappresentanza. Le spese di pubblicità e propaganda sono interamente deducibili. Tali spese possono essere trattate con due criteri alternativi:

• possono essere dedotte per intero nell’esercizio in cui sono sostenute;
• possono essere dedotte in più esercizi in quote costanti in un periodo massimo di cinque esercizi. Quindi se l’impresa opta per questo criterio la quota da imputare a ciascun esercizio può essere scelta liberamente purché si rispettino due criteri:
• calcolo di quote costanti;
• periodo massimo di ammortamento: 5 esercizi.

Anche per le spese di pubblicità vale la regola che nel caso siano sostenute da imprese di nuova costituzione esse sono deducibili a partire dall’esercizio in cui sono conseguiti i primi ricavi.
Quindi chi sostiene una spesa pubblicitaria ha diritto alla deduzione del costo dal proprio reddito; la deduzione può avvenire a scelta tutta nell'esercizio di sostenimento, oppure in quello di sostenimento e nei successivi ma non oltre il quinto. Quindi, se spendo 100 in pubblicità nel 2010, ho le seguenti alternative:

• deduco tutto nel 2010
• deduco 50% nel 2010 e 50% nel 2011
• deduco 33% nel 2010, 33% nel 2011, e 33% nel 2012
• deduco 25% nel 2010, 25% nel 2011, 25% nel 2012, e 25% nel 2013
• deduco 20% nel 2010, 20% nel 2011, 20% nel 2012, 20% nel 2013, e 20% nel 2014.

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